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家居新聞中心

3D購物試水6·18 宜家等家居企業嘗鮮

發布人: 沙皇國際登錄 來源: 沙皇國際平臺 發布時間: 2020-05-29 10:38

  疫情影響下,不光實體店想通過線上獲得更多消費者,電商也開始越來越注重通過技術手段彌補體驗方面的短板。3D購物技術在這個“618”期間,先在家居行業開始了大面積試水。5月28日,天貓宣布首次將3D購物技術大規模應用于宜家等100個商業體,在天貓“618”期間上線。阿里相關負責人向商報記者表示,100家商業體中,70%是家裝家居企業,30%是家電企業。但業內分析人士認為,3D購物技術尚不成熟,真正應用中還有諸多難度。

  疫情加速技術上線D購物商業體中的一員,宜家直接將3000平方米的上海寶山店按1:1比例復刻至天貓旗艦店中。

  受疫情影響,不少線下商業體的客流尚未恢復正常,實體商業格外關注如何通過新技術實現業務的在線化。天貓iHome項目奔斗表示:“消費者不能去店里,那我們就想辦法把店送到消費者手機上。”疫情之后,天貓加速了3D購物技術的研發工作,并在6月之前完成了新技術的應用。

  “3D購物是一種消費體驗的過程,也被叫做家居產品消費的虛擬體驗。”在億邦泛家裝行業首席專家唐人看來,虛擬體驗是一個行業發展的趨勢,“現在家居商場在銷售產品的時候,已經不是坐等消費者來到店進行體驗的過程,而是要主動出擊,例如通過小程序、3D購物體驗等方式進行溝通。”

  5G時代的到來,也為3D技術的應用提供了基礎。據天貓介紹,天貓3D購依然在不斷迭代升級。3D實景逛街技術的規?;队?,為一些原本高度倚重線下門店的行業打開了線上線下融合的想象空間,讓更多的商業體能夠分享“618”紅利。為降低商家搭建3D場景的門檻,阿里旗下“躺平設計家”還為商家和設計師提供3D設計工具與渲染服務,并打通淘系平臺購買鏈。

  實際上,3D購物對銷售的推動十分有限,甚至比起賣場直播、圖文視頻的效果要差很多。“對于家具這種大件商品,從商品屬性上來說,不管是3D技術、視頻技術,還是直播技術,在線上展示過程中都會與實際有差異,不可能把商品完全地真實反映出來。”莊帥表示,“視頻直播只能靠看和解說,但實際上手感怎么樣只能聽別人的,消費者是感受不到的,這些都需要消費者去線下去感受。另外,不同的家庭有不一樣的空間,但3D技術實際上是一種虛擬空間,和真實的空間差距更大,看起來很難實現。”

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