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沙皇國際登錄

家居新聞中心

NOME諾米家居:打造年輕人的“解憂雜貨店”

發布人: 沙皇國際登錄 來源: 沙皇國際平臺 發布時間: 2020-07-12 11:34

  與涂鴉大師Keith Haring打造藝術潮品,與M&M’s 打造M豆們在中國的新家,與頤和園推出“2020獅來運轉”的新年好物……近兩年,NOME在藝術與生活的融合上,可以說玩出了新高度。打造年輕人的“解憂雜貨鋪”,NOME是認真的。

  2017年創立,2019年5月入選胡潤百富榜成為“成立三年內獨角獸企業”,估值70億元,2019年初的400多家,到2019年底門店總數已達近600家,門店數量凈增長100多家,覆蓋一二線核心商圈。短短三年,這家生活潮牌的成長速度驚人。

  NOME創建的初衷就是“為大部分人創造便捷的美好生活”,正如它的英文拼寫,NO代表不隨主流,ME代表個性,NOME希望傳遞的是“告別過去,探索另一種新生活方式的價值主張”。這種對潮流與時尚的獨特理解,與創始人陳浩的經歷密不可分。從時尚服裝轉戰家居,陳浩把他的帶到了家居行業。

  “NOME的消費群體偏年輕化,喜歡新潮有趣的設計,目前用戶年齡層集中在25-35歲之間,職業多數為小白領、同居的情侶,或剛剛結婚的小夫妻,他們對家居用品講究設計感、美感和儀式感,這也是我們目標消費人群的畫像。”媒介公關負責人鄧啟明說。

  寬敞亮麗、文藝范的店門設計,陳列著性價比高的各大家居品類,NOME更像是一家年輕人的“解憂雜貨店”。

  對于目標群體的洞察,讓NOME在創立之初就迅速憑借一套精準“組合拳”打開了市場。首先,為了滿足這部分群體的消費需求,NOME聚焦生活、創新并與消費者建立情感連接。作為非常強調設計感的品牌,NOME相信同樣的材質使用創新的設計,能夠賦予產品新的生命,即使是同一系列的家居餐具用品,在工藝細節上也有不同。

  “比如茶壺和茶杯,其火柴花紋是貼紙,茶壺和茶杯的表面依舊是光滑,而這個系列的碗,則是有紋理的凹凸感,因應不同類型的產品,做出的不同設計。產品品質、設計感、系列感,是我們對于產品定義的基本要求。這是設計對于產品附加值的提升,因為人們在購買商品的使用價值的時候,還在購買其審美價值。”鄧啟明說。而NOME則將商品的審美價值提高到一個新高度,從而構建一個新的生產制造函數。

  其次,這部分的消費者是精明的,價格優惠是吸引他們消費一個重要因素。宜家的風格,無印良品的品類,但價格只有無印良品三分之一,甚至更低。通過設計、制造與供應鏈管理環節,NOME嚴格管控成本,讓年輕人用更低的成本享受更好的生活。

  在產品上,NOME一直保持每周上新的頻率,并將每一件產品都做到了極致。例如,一個放香皂的竹制托架、一個帶有被揉過的紙團的紋理的垃圾桶,前者是一種材質的質感帶給用戶的滿足感,后者是一種別處心裁的設計給用戶帶來的驚艷感,會擊中不同人群的內心。

  而店面場景日常打造上,每一店在商品進店之前,店內陳列、燈光、音樂等都經過幾輪測試,陳列燈的色溫究竟用3500K還是4000K,都是精心選定。

  對于未來,鄧啟明圈出了一個關鍵詞——“進一步”。其中,包括了進一步提升商品周轉效率、進一步提升單店經營效率、進一步提升規劃運營標準、進一步提升顧客服務能力、進一步提升上新頻率和范圍。

  從品牌力來看,未來NOME將會加大品牌推廣力度的投入,強化品牌文化。例如,針對終端店頭的視覺形象會進行再一次迭代3.0版,步入全新工業時代風設計時代。與此同時,NOME也會和更多IP跨界、整合全球設計資源,為品牌賦能。從產品力來看,上新頻率仍將維持平均每周都有新產品,但是每周的上新數量會實現翻番,以此增強消費者的粘性,為他們帶來更多選擇的空間。從渠道力與市場開拓來看,NOME將會“聚焦國內,海外”,2020年新增門店將達到300家,并將版圖延伸至菲律賓、印尼及南美部分等區域。

  NOME諾米家居:打造年輕人的“解憂雜貨店”,與涂鴉大師Keith Haring打造藝術潮品與M&M’s 打造M豆們在中國的新家與頤和園三山五園推出“獅來運轉”寬敞亮麗、文藝范的店門設計,陳列著性價比高的各大家居品類,NOME更像是一家年輕人的“解憂雜貨店”。

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